Проект. Проанализируйте рекламные сообщения, определяя роль элементов различных знаковых систем в создании текста и реализации авторской установки. Изложите основные требования к рекламным текстам.
Для образца возьмём два возможных рекламных сообщения. В объявлении школьной библиотеки изображена раскрытая книга, рядом написано: «Открой историю — возьми книгу сегодня». В другом объявлении об экологической акции изображён зелёный лист и указана дата сбора макулатуры. Это примеры для учебного анализа.
В первом сообщении рисунок книги сразу называет предмет рекламы; словесный призыв сообщает действие, а указание «сегодня» побуждает не откладывать посещение. Если объявление звучит по школьному радио, голос и интонация делают призыв заметнее. Во втором сообщении лист служит узнаваемым знаком заботы о природе; слова объясняют конкретное действие, а дата и место дают необходимую практическую информацию. Изображение привлекает внимание, словесная часть устраняет неопределённость.
Рекламное сообщение, согласно заметке на с.
Как разные знаки работают в рекламе
Для учебного проекта сравним два образца. На плакате школьной библиотеки раскрытая книга показывает, о чём идёт речь, а фраза «Открой историю — возьми книгу сегодня» побуждает к действию. На объявлении о сборе макулатуры зелёный лист напоминает о заботе о природе, а слова сообщают дату, место и порядок участия. Если сообщение передают по радио, голос и интонация помогают выделить главное.
Изображение привлекает внимание, слова уточняют смысл, числа сообщают время или другие точные данные. Все элементы должны быть связаны общей темой и целью. Хороший рекламный текст краток, грамотен, понятен адресату и достоверен. В нём ясно названы предлагаемый предмет или действие и необходимые условия. Выразительность помогает запомнить сообщение, а точность помогает правильно его понять.
