Прочитайте текст. Ответьте на вопрос: в чём особенность языка рекламы? Язык рекламы лишь условно можно отнести к публицистическому стилю, так много свежего, необычного в речевой организации рекламных текстов. Существует множество способов передачи рекламных посланий — от классических рекламных объявлений и плакатов до этикеток и клеящей ленты. Содержание рекламных текстов весьма разнообразно: это и материалы о деятельности различных промышленных и торговых предприятий, которые стремятся к реализации своей продукции, и материалы финансовых структур. В особую группу можно объединить материалы, предоставляемые учебными заведениями с целью привлечь слушателей, а также материалы медицинских, косметических, бытовых учреждений, агентств по организации отдыха и туризма и т. п. В отдельную группу следует выделить социальную рекламу, пропагандирующую общечеловеческие ценности, моральные установки. Её особенность заключается в том, что она способна оказывать социально-нравственное воздействие на читателя. Общими для всех рекламных текстов являются требования: простота языка, лишённого пышности и вульгарности; тональность, напоминающая доверительный разговор с умным собеседником; информативность и доказательность; оригинальность и неповторимость. Язык рекламы должен быть ярок. Авторы рекламных текстов используют огромные богатства русской лексики, экспрессивные возможности словообразования, частей речи, синтаксических структур. Для лексики рекламных текстов характерно использование всех пластов разговорных и книжных слов, не имеющих ограничительных помет в толковых словарях (вульгаризмы, диалектизмы, жаргонизмы, арготизмы и грубое просторечие здесь, разумеется, неуместны). Употребление терминов позволяет выпускать рекламную литературу с текстами, содержащими «компактную» информацию, которая быстро воспринимается. Приметой времени является необычайно широкое применение в рекламе иноязычной лексики, преимущественно англицизмов, выделяющихся оттенками новизны, «престижности» (офис, дилер, брокер, бизнес, бартер, конвертировать, сервис, презентация, тур, шопинг, маркетинг и т. д.). Нередко иноязычные наименования представляют собой вкрапления, которые пишутся не по-русски, требуют перевода. Несомненно, злоупотребление иностранными словами, а тем более непонятными наименованиями отрицательно сказывается на стиле рекламных текстов и препятствует их пониманию. Об этом должны помнить те, кто имеет отношение к разработке этого важнейшего вида печатной продукции. Из всех частей речи в рекламных текстах чаще всего употребляется имя существительное, так как реклама требует наименования множества предметов и явлений. С целью придания языку рекламы экспрессии авторы обращаются к качественным прилагательным, а также к образованным от них наречиям. Интересно отметить, что в языке рекламы употребительны местоимения, так как авторы рекламы отдают предпочтение разговорному стилю речи. В то же время показательно использование разнообразных стилистических фигур (анафоры, эллипсиса, антитезы), а также фразеологических оборотов, заключающих в себе сильную экспрессию. Из лексических образных средств в языке рекламы широко используются эпитет, сравнение, метафора, гипербола, олицетворение. Синтаксис рекламных текстов рассчитан на быстрое восприятие: он прост; используются номинативные, неполные предложения. В рекламе часты обращения, побудительные конструкции, обширный перечень однородных членов. Характерно употребление вопросительных и восклицательных предложений, которые подчёркивают «призывный» стиль рекламы. (По И. Б. Голуб) • Используя материал последних трёх абзацев текста, расскажите о языке рекламы, приводя свои примеры и наблюдения.
В тексте сказано, что реклама должна быстро сообщать важную информацию и привлекать внимание. Поэтому её язык прост и понятен, но при этом ярок и оригинален. Авторы используют названия предметов, оценочные прилагательные, обращения, побудительные, вопросительные и восклицательные предложения. Например, сочетание «Удобный рюкзак для каждого дня» называет товар и его свойство; обращение «Выбирайте удобство!» побуждает к действию. В социальной рекламе цель другая: привлечь внимание к общественной проблеме и изменить поведение человека.
Последние три абзаца подробно описывают части речи, образные средства и синтаксис. Существительные называют предметы и явления, прилагательные и наречия дают оценку, местоимения создают впечатление разговора. Сравнение, метафора и повтор делают фразу запоминающейся. Короткое предложение быстрее воспринимается на плакате. Иностранное слово уместно, когда оно понятно адресату; непонятное название затрудняет восприятие, о чём прямо предупреждает автор.
Особенность языка рекламы — сочетание ясной, краткой информации с ярким эмоциональным воздействием. В нём часто встречаются существительные, называющие товары и явления, оценочные прилагательные, местоимения, обращения, побудительные и вопросительные предложения, повторы и образные выражения. Например, слоган «Чистый двор начинается с тебя!» обращается непосредственно к читателю и побуждает его действовать. Реклама должна оставаться понятной: избыток непереведённых иностранных слов мешает восприятию.
